圖：“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”正式啟動
為貫徹落實商務部“2024消費促進年”和上海“2024迎春消費季”的工作安排，百聯(lián)集團搭建全年“5+6+N”整合營銷矩陣，以春日消費序曲奏響年度促消費樂章。3月21日上午，百聯(lián)集團“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”啟動儀式在南京東路第一醫(yī)藥商店舉行。市商務委副主任、一級巡視員劉敏，市國資委黨委委員、副主任葉勁松，百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華，集團黨委委員、副總裁孫偉，集團財務總監(jiān)楊阿國，集團副總裁史小龍出席活動并共同為活動啟幕。市商務委、市國資委相關處室負責人，黃浦區(qū)商務委、黃浦區(qū)南京路步行街管理辦公室、百聯(lián)集團相關部室及相關成員企業(yè)負責人參加活動。
史小龍作百聯(lián)暖春煥新季整合營銷發(fā)布。1月18日至2月24日，百聯(lián)推出“百YOUNG精彩 好運聯(lián)聯(lián)”龍年春節(jié)整合營銷以來，百聯(lián)各成員企業(yè)共計舉辦超200場營促銷主題活動，積極助力本市春節(jié)消費市場蓬勃發(fā)展。3月起，百聯(lián)集團攜旗下各成員企業(yè)開展“百聯(lián)暖春煥新季”整合營銷，圍繞一刻鐘生活圈建設，正式開啟“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”，聯(lián)動線上線下，走進社區(qū)、服務市民，為消費者開啟春日消費多元體驗，積極傳遞品質(zhì)生活全新風尚。
活動現(xiàn)場舉行了第一醫(yī)藥戰(zhàn)略合作及社區(qū)服務簽約儀式，市商務委商貿(mào)行業(yè)管理處處長居新平、市商務委市場秩序管理處處長劉煒、黃浦區(qū)商務委主任金韶靖、市國資委規(guī)劃發(fā)展處副處長田濤共同見證。第一醫(yī)藥黨委書記、董事長張海波與泰坤堂創(chuàng)始人、董事長武大圣共同為第一醫(yī)藥泰一楠東中醫(yī)門診部揭牌。第一醫(yī)藥黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理姚軍代表第一醫(yī)藥與moody、eye care品牌進行眼健康新體驗戰(zhàn)略合作及社區(qū)服務簽約。
百聯(lián)集團旗下成員企業(yè)代表就“百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”期間重點項目進行推介。聯(lián)華發(fā)布2024全年社區(qū)服務方案；第一醫(yī)藥發(fā)布“健康守滬”項目及800多場健康服務活動；全渠道發(fā)布“四網(wǎng)融合”雙首頁多端生活圈平臺建設內(nèi)容；百聯(lián)南橋發(fā)布“儂好！鄰居”創(chuàng)意便民市集系列活動；百聯(lián)西郊發(fā)布“超級社區(qū)能量場——聯(lián)Xin一刻”品質(zhì)15分鐘生活圈項目；百聯(lián)資控發(fā)布強化銀發(fā)經(jīng)濟及友好生活社區(qū)的商業(yè)產(chǎn)品線；百聯(lián)汽車發(fā)布一站式試駕、購車、維修、質(zhì)檢等便民社區(qū)服務；好美家發(fā)布“5+X—百家集薈”便民服務市集及“樂齡申城早上海”等社區(qū)主題活動；三聯(lián)公司發(fā)布“鏡善鏡美”15LIFE特色專業(yè)服務項目。
老字號藥店升級
“家門口”的一站式服務
作為滬上本土老字號品牌，第一醫(yī)藥積極探索健康服務新模式，打造健康消費新場景。南京東路上的第一醫(yī)藥商店增設MMC輕檢測中心、特色中醫(yī)診療等區(qū)域，還獲頒“院外呼吸慢病規(guī)范化管理試點門店”授牌，院店聯(lián)動服務呼吸慢病患者，為消費者提供一站式、綜合性健康養(yǎng)生體驗。今年第一醫(yī)藥將攜手國內(nèi)外知名健康品牌開展800多場健康服務，700多名執(zhí)業(yè)藥師將走進街道社區(qū)提供24小時安全用藥指導，讓消費者在家門口就能享受專業(yè)健康檢測、中醫(yī)咨詢、醫(yī)保政策解讀等服務。
暖春約“惠”
縱享初春踏青禮遇
3月13日至 6月30日，聯(lián)華超市推出“百日省錢計劃”，主打“好貨不貴”，還推出“社區(qū)好生活，聯(lián)華用心幫”，計劃開展超1600場社區(qū)、企事業(yè)單位服務專場，針對不同社區(qū)特性，優(yōu)化“專享品”，精選超過3000支民生爆款商品，把超市“搬到”家門口，讓居民輕松采購無負擔。
百聯(lián)股份旗下第一八佰伴、第一百貨、青浦奧萊等門店開展“幻彩鏡遇——2024 Shero Day”主題營銷，聚焦女性客群推出“zào點市”香氛藝術市集，配合各門店春季化妝節(jié)主題活動，煥新春日消費體驗。
3月下旬，i百聯(lián)上線“邂逅春季，整裝出游”購物專區(qū)，電子數(shù)碼、箱包美妝等多品類商品爆款直降，滿足消費者露營出游的需求。i百聯(lián)“好物節(jié)”也將在4月初上線，屆時將提供超過百款高性價比“出圈”商品，讓更多源頭好貨直接觸達消費者。
3月18日至4月14日，百聯(lián)逸刻以“春de味道，逸次吃到”為主題，輪番上新超十種春日鮮食。
百聯(lián)汽車旗下名爵開啟春日購車惠活動，Cyberster至美敞篷電跑可享上海限定優(yōu)惠加多重購車禮遇。百聯(lián)滬東大眾開展朗逸新銳特價，最低7.99萬元起。逸刻與小鵬充電跨界合作，即日起至3月31日，登錄小鵬汽車小程序抽獎有機會獲得逸刻咖茶折扣券，讓咖啡香氣陪伴滿電出發(fā)。
多維存量更新
探索社區(qū)商業(yè)可能
把商業(yè)煥新作為一刻鐘生活圈提質(zhì)升級的重要推手，百聯(lián)旗下企業(yè)積極整合內(nèi)外部資源，探索未來社區(qū)商業(yè)新模式。
百聯(lián)西郊購物中心圍繞打造“超級社區(qū)能量場”，構筑品質(zhì)生活圈，推出美食權益卡、友寵一站式套餐、運動優(yōu)惠包、親子全方位組合套餐等，還將開展“西郊公益日”、文化展覽等活動。百聯(lián)南橋購物中心3月16日至3月24日舉辦“儂好！鄰居——創(chuàng)意便民市集”，結(jié)合便民服務與非遺體驗，讓市民享受鄰步之遙的便捷體驗。
百聯(lián)資控專注城市存量改造、運營與資產(chǎn)價值提升，社區(qū)商業(yè)產(chǎn)品線強化銀發(fā)經(jīng)濟和友好生活概念，培植“全齡”友好的主陣地生態(tài)；創(chuàng)意辦公產(chǎn)品線打造多功能個性化空間，整合入駐的藝術機構和組織，結(jié)合黃浦區(qū)“藝術外灘”品牌推出“百空間藝術季”特色品牌，打造“第二舞臺”獨特IP。
i百聯(lián)通過“四網(wǎng)融合”雙首頁多端生活圈平臺，提供街道服務、社區(qū)活動和社區(qū)商業(yè)“到店、到家”便利等資訊，為居民提供不止一面的多元服務。近期，i百聯(lián)聯(lián)合眾多街道商戶，開展“近在咫尺的美好‘一刻’”系列直播，給消費者送上個性化優(yōu)惠福利。
便民市集“直通”社區(qū)
匠心服務“加碼”門店
好美家開展“百家集薈”便民市集，為居民提供勞模服務和免費設計咨詢，還有基礎健康檢測、鐘表維修、珠寶清洗售賣、家具臨存、搬家、裝修金融服務等一站式便民體驗。好美家“樂齡申城早上海”社區(qū)推廣活動服務72個社區(qū)、打造10個重點小區(qū)，推出“樂齡慧家”“樂齡智家”適老化改造套餐。聯(lián)華超市首批將設立超30家助老樣板店和“銀發(fā)服務驛站”，為老年朋友提供無障礙通道、老花鏡、送貨上門等助老服務。
三聯(lián)公司旗下的老字號品牌吳良材眼鏡、茂昌眼鏡開展“鏡善鏡美”特色服務，包括為入店顧客提供免費眼鏡清洗服務，免費小修小配服務，免費眼鏡整形服務等，以及科普眼鏡日常護理和保養(yǎng)知識。首批六家門店將于即日起試點推廣，其余60余家門店計劃在今年五五購物節(jié)期間全面推行。
百聯(lián)汽車依托銷售、售后、二手車、增值服務等全業(yè)鏈優(yōu)勢及4S店、商超店、維修中心、上牌中心、檢測中心等全區(qū)域覆蓋的網(wǎng)絡布局，為消費者提供上門試駕、一站式購車、汽車交付、售后維修和相關服務，消費者15分鐘內(nèi)即可獲得購車保養(yǎng)的便捷體驗。
下一步，百聯(lián)集團將圍繞多元消費需求，以深入開展“百聯(lián)特色服務年”為契機，聚焦商品力提升、服務力增強、場景力創(chuàng)新、協(xié)同力提高，以“兩個模式、一個平臺”為核心，整合多點資源，因“圈”施策，持續(xù)深化社區(qū)商業(yè)與生活服務平臺打造，全力打響“百聯(lián)一刻鐘生活圈”品牌，助力上海國際消費中心城市建設。
（文字：陳勵耘、綜頒 圖片：王浩然）